啥信息旅游网打卡如画冬景、游览浪漫观鸟地、欣赏文艺展演、逛文博场馆、品贺年饕餮宴……眼下，2024“好客山东贺年会”正在齐鲁大地如火如荼开展，“韵味山东年”等四大主题产品、千余项活动，为广大市民游客呈现一个年味十足的“齐鲁活力年”。这是近年来山东积极探索文旅融合发展新路径的体现，从文化、非遗、艺术表演和旅游业态相结合，到加强文旅与工业、教育、体育、交通等跨界融合协作，再到旅游助力文化传承、丰富市民游客的文化供给和旅游体验，文旅高质量发展成果实实在在的体现。
融合增强体验
近年来，山东创新公共文化服务模式，开展一系列文化艺术进景区、文化旅游节等活动，把优质的文化艺术资源与丰富的旅游资源相结合，丰富景区文化内涵，让文化艺术融入百姓生活。
2023中华“二安”文化旅游节启动仪式现场 主办方 供图
中华“二安”文化旅游节已成为泉城济南文旅融合的新名片。济南市文化和旅游局相关负责人介绍，近年来，济南大力挖掘名士文化资源，推进以中华“二安”为代表的诗词文化保护传承和活化利用，不仅解锁了“二安”文化宣传弘扬新路径，还调动了全民参与“二安”文化传播的积极性。
“石榴象征着红红火火。我们以石榴为原型创作了柳琴戏《石榴红了》，目前正在台儿庄古城、冠世榴园生态文化旅游区等景区上演。据统计，近两年，《石榴红了》在不同景区上演50余场，观看人次达4.7万。”枣庄市柳琴戏保护传承中心相关负责人介绍。
近期，山东省文化馆内热闹非凡。馆内举办的山东省非物质文化遗产精品展等吸引众多市民游客参与。活动现场，潍坊风筝、锡雕等非遗代表性项目传承人“各施绝技”，纷纷展示自己的拿手绝活，吸引众多游客驻足观看。
山东省文化馆馆长赵新天介绍，近年来，省文化馆通过文艺演出进景区、书画展览进景区、非遗进景区等方式，积极探索文旅融合发展路径的创新举措。下一步，省文化馆将发挥文化活动的综合带动效应，在创新“艺术进景区”活动形式、内容的同时，吸引更多游客走进文化馆、感知文化馆、享用文化馆。
融合助力传承
观一场抖空竹，听一曲山东快书，尝一口青州糕点……潍坊市青州古城街道上，游客可随时随地观看展演、体验研习互动，还可品尝非遗美食。“艺人们展示抖空竹、扑蝴蝶、青州花毽等非常有趣，让我们切身体验到了非遗技艺的魅力。”青岛游客张斐说。
青州古城景区 中国旅游新闻图片库 供图
为更好地挖掘保护本土非遗项目和民俗文化艺术，促进文旅融合发展，青州市文化和旅游局成立古城非遗艺术团，常态化展示竞技体育、曲艺说唱等项目，将非遗活态展示与景区风貌相融。“我们几乎天天在古城表演，既为景区增添了人气，也有助于非遗技艺得到更好传承。”非遗抖空竹项目市级代表性传承人张象举说。
冬日的日照市莒县的莒国古城，游人三三两两在街上散步。当地特色非遗代表性项目过门笺传承人于红的非遗工坊内，喜庆的过门笺挂满屋顶，几位年轻人正在围观这门老手艺的展示过程。
为让特色民俗真正助力旅游新场景打造，莒县在莒国古城开辟专门区域，在日照市文化和旅游局支持下设立了非遗工坊。“通过工坊展示，过门笺正在被更多人看到。如今，自己在景区一年的销售额可达70万元。”于红说。
今年56岁的刘进潮，是山东省级非遗项目枣庄泥塑传承人，他把传统非遗搬进景区，连续入驻景区13年，先后在台儿庄古城、翼云石头部落旅游度假区展示非遗技艺、售卖非遗产品，既传播了传统文化，又能有一份稳定的收入。刘进潮说：“非遗进景区能让游客近距离体验非遗的独特魅力，让更多游客认识非遗，也让传统手艺真正‘活’了起来。”
融合带动致富
近年来，山东省一直坚持深化产业融合，把发展乡村旅游作为农业变强、农村变美、农民变富的重要支点，大力实施乡村旅游精品工程，着力培育乡村人才，乡村旅游助力乡村振兴的贡献度和影响力持续彰显。
压油沟旅游区 山东省文化和旅游厅微信公众号 供图
压油沟旅游区位于临沂市兰陵县，曾是远近闻名的贫困村。2017年景区开放后，以独特的自然环境和准确的市场定位迅速被业界认可。压油沟村也享受到了旅游发展红利，村民在家门口端上了“旅游饭碗”。近年来，旅游区大力开发项目二期，以压油沟村为中心，辐射周边3个乡镇14个村庄参与旅游开发，打造了居客之家民宿、盆景小镇、文创中心、乡村迪士尼等项目，进一步拓宽了乡村振兴渠道。
压油沟文旅集团旅游开发公司总经理李超超介绍，项目二期以旅游产业为核心，带动民宿康养、盆景、生态养鱼等多个产业融合发展。二期项目全部建成后，将引进和培育20多家深加工专业合作社和企业进驻项目区创业，围绕现代农业、旅游业服务的经营户270多家，可带动1200多人就业。
作为济宁微山岛的门户，微山岛镇大官村村口紧邻微山岛大官码头。近年来，当地大力发展乡村旅游，登岛游览的游客多了起来。村里还建起了渔家文化民俗馆。篮、笼、罩、独笼、地笼、鱼叉……走进民俗馆，各类反映渔民生活习俗的老物件，通过实物展示和互动体验等方式现场展示，吸引八方游客纷至沓来。
“我们全村860多人，六七成从事旅游生意，经营餐饮、住宿、特色湖产等，成了名副其实的旅游特色村。” 大官村党支部书记殷昭善高兴地介绍，村里对铁道游击队纪念园、生态荷园等场所进行改造提升，形成大湖生态观光体验、渔家美食、休闲渔业、精品民宿等产品体系。“玩法多了，再也不怕游客留不住了。”殷昭善说。
山东省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步将按照深化提升“大格局、贡献度、内涵建设、融合发展”的工作理念，以实施文旅提质赋能计划为总抓手，通过发展旅游演艺、非遗旅游、博物馆旅游、乡村旅游等文旅深融合行动，抓创新求突破塑优势，同时加强与各领域跨界融合协作，做好“文旅+”文章，为文旅融合高质量发展继续谱写山东新篇章。
